Eind 2009 is een werkgroep gestart rondom regionale voedselvoorziening, waarin verschillende maatschappelijke organisaties meedachten over een start in Tilburg. In het voorjaar van 2010 kwam er een folder waarmee de aandacht van burgers werd gevraagd voor Goei Eete: een internet- en afhaalservice van lokale producten.

In 2011 waren er 100 deelnemers die – bij realisatie – wekelijks lokale producten wilden afnemen. Op dat moment is de werkgroep overgegaan in een projectgroep die de boeren ging benaderen en een aanzet gaf de distributie. In deze periode waren 2 stagiaires actief en een team van 10 mensen. Medio juli 2011 zijn er 170 deelnemers en 15 boeren/producenten. In het najaar wordt Goei Eete operationeel.

ABC communicatie is mede-initiator van het concept dat voorziet in 5 criteria waarmee o.a. selectie, kwaliteit en het kleinschalige karakter wordt bewaakt. Dit concept is door zijn eenvoud tevens geschikt voor andere vernieuwende trajecten.